2025年上半年中國紀錄片發展觀察：守文化根脈 鑄時代新聲
發布時間2025年09月02日 17:18 | 來源：中國紀錄片網 | 手機看新聞
2025年上半年，國產紀錄片行業在政策引導、市場驅動與技術賦能的多重合力下，展現出蓬勃強勁的發展動能。從廟堂之高的家國敘事到江湖之遠的市井煙火，從文明源頭的尋古探微到數字時代的智慧思辨，國產紀錄片正逐步由單一的視聽產品，向兼具社會、商業與科技價值的復合型載體深度進化，展示出題材布局縱深拓展，臺網兩端差異化競合、技術表達多元創新、國際傳播路徑日益清晰的特點，共同構成了一幅“態勢良好，雙效并顯”的繁榮圖景。
一、內容創作：縱覽古今文脈，洞察社會肌理
2025年上半年，紀錄片創作者在題材深耕與敘事創新上，呈現出兩大鮮明路徑：一是向內扎根，主流特色日益彰顯，于歷史長河中探尋文明坐標，回應時代之問；二是向外觀照，情感敘事愈發突出，于火熱現實中間描摹個體命運，彰顯中國精神。
（一）主題先行，從“腦”與“心”中領悟思想偉力
當前的紀錄片創作，正日益成為將抽象歷史觀念轉化為現代社會治理鏡鑒的有效媒介。為達到其“為國家寫史，為人民立傳，為時代畫像”的使命功能，結合重大時間節點，不少重大題材相關的紀錄片應運而生，在對習近平新時代中國特色社會主義思想深入淺出的解讀中，讓當代思想文化建設目標走進千家萬戶。典型如《始終把人民放在心上》《反腐為了人民》《天地英雄氣》和《紅相冊·周恩來的故事》等一系列不同類型的思想政論片，有力有效塑造傳遞出正向國家形象，收視率高達5.395%、3.412%、2.336%和點擊破億，①以強勁傳播彰顯了“國家隊”的使命擔當；如江蘇廣播電視總臺《淬心》采用紀實拍攝+AIGC動畫+空間分層包裝+專家闡釋多種表現形式，啟迪黨員干部從共產黨人“心學”中汲取奮進力量；還有北京衛視《春風習習的地方》、湖南衛視《中國官箴 第二季》等作品將重若千鈞的思想偉力通過親和且具有感染力的方式一一呈現，既打造了蘊藏著鮮活治國理政智慧、能夠與當下直接對話的思想寶庫，也實現了政論紀錄片從“有滋有味”到“入腦入心”的創新性轉變。
（二）溯源中華，在“古”與“今”中鑄就文化自信
歷史文化類題材作為國產紀錄片創作的壓艙石，目前依然是創作的絕對主流。網絡平臺上，歷史類以21%的集數占比高居榜首；電視端歷史人文類收視規模達64.1億戶次，僅次于自然地理類作品。②優秀作品不再滿足于對史料的簡單復述，而是致力于在“尋古”與“問今”的對話中，與當代社會文化心態和大眾情感需求相勾連，發掘出中華文明獨有的精神特質。
總臺在歷史文化題材作品上持續發揮領航作用，大型系列紀錄片《尋古中國》以考古實證為基礎，系統性地梳理中華文明的起源與發展脈絡，無論是《齊魯記》中對“禮法并用、農商皆重”治國理念的呈現，還是對古蜀、古滇等區域文明的探尋，其核心都是為了回應“我們從何而來？”的本源之問，為今日的國家治理與文化建設提供歷史鏡鑒；與住建部聯合推出的《文脈春秋》則將鏡頭對準歷史文化名城，以“觀一城文脈，知古今春秋”的視角，解讀中華民族數千年傳承不息的文化密碼。該片在央視一套播出后收視表現優異，首重播累計收視戶次高達5.3億，③成功地將宏大的文明敘事轉化為可感知的城市故事，引發了廣泛的文化認同。
除了大型節目外，總臺也在探索更具“網感”和“輕量化”的文化表達。微紀錄片《“字”從遇見你 第三季》每集從一個漢字切入，以精巧體量巧妙地串聯起哲學、建筑、動物等多元文化維度，讓古老的文字在現代語境中煥發新生。這種“以小見大”的敘事策略，精準適配了年輕群體碎片化的媒介接觸習慣，讓厚重的歷史文化顯得鮮活親切；同樣，由總臺與國家文物局聯合攝制的《帛書傳奇》，首次從“帛書”這一獨特載體切入，依托子彈庫帛書、馬王堆漢墓帛書等珍貴文物，融合紀實、情景再現與AI數字修復等多種手段，讓脆弱的絲帛承載起中華文明數千年不曾斷流的記憶，實現了“學術深度”與“大眾美學”的有效平衡。
其他平臺在歷史文化題材上則更深挖在地資源，以特色內容取得了不俗成績。多個省級衛視聯合播出的《文運中國》通過兩位外籍友人游歷中國的第一視角，向海外受眾呈現中國五千多年悠久燦爛的文明史以及新時代中華優秀傳統文化的生機活力，累計收視規模7889萬戶次；《安化黑茶》從歷史溯源、環境依托、工藝傳承等多個維度全面深入勾勒出安化黑茶傳承發展的前世今生，湖南本地收視率達1.517%，位列同時段地方衛視節目收視率第一；同樣，北京衛視推出的《博物館之城 第三季》以沉浸式體驗重構文物敘事，將歷史場景復現與專家導覽巧妙融合，打造出了一座“可游走的立體課堂”。這些作品的成功，標志著歷史文化類紀錄片已從單向的知識傳播，轉向了可互動、可體驗、可消費的文化IP深度開發。
（三）觀照現實，在“小”與“大”中折射時代變遷
現實題材紀錄片正持續探索講好當代中國故事的新路徑。創作者們普遍達成共識，即通過聚焦具體的人、事、物的“小切口”，來開掘和承載關乎國家發展與人類命運的“大主題”。
宏大敘事依然是時代記錄的重要組成部分。如聚焦國資央企的《大國基石 第二季》，圍繞“國之重器、民之命脈”的核心，將超級電網、能源安全等宏大主題，轉化為可觀可感的民生故事，生動詮釋了中國式現代化的實踐邏輯；《大國建造 第四季·城市脈動》《攻堅幾字彎》以重大工程、重大戰略為切入點，全方位全景式記錄新時代發展的壯闊實踐，構成了國家發展影像志的重要內容。
更多作品則將鏡頭對準廣袤的中國大地和火熱的社會生活。如總臺推出的聚焦區域人文風貌的《極致新疆》，以極致的視聽語言展現新疆壯麗的自然風光與多元的人文生態，在描繪大美新疆的同時，也講述了各族人民團結奮進的故事；《田野之上》則走訪中國近百個村莊，真實記錄鄉村振興中的人物故事，以人與自然和諧共生的哲思為世界貢獻了獨特的中國價值觀，成功覆蓋32個國家和地區；紀錄片《海云阿姨》直面小人物的逆襲人生，生動揭示砥礪奮進的時代中國；《百萬大移民》則通過四代人的變遷之路，為全球減貧事業提供了可供借鑒的中國經驗。作品將抽象的發展理念融入具象的個體故事，在視野的廣度、精神的力度和思想的深度上都實現了顯著提升。旅行探訪式人文紀錄片《晉在眼前》以主持人親身體驗為核心，創新拍攝方法，用獨特視角解讀山西，在煙火氣中尋找山西本色、本味。《冰雪重逢》以冰雪為紐帶，以生活為底色，用真實、溫暖、充滿力量的鏡頭語言，記錄了哈爾濱第九屆亞冬會籌備的點點滴滴，展現了哈爾濱這座“雙亞冬之城”的獨特魅力。
此外，聚焦垂直領域的紀實作品也佳作頻出，形成了穩固忠實的觀眾社群。美食類紀錄片一直以來受到廣大觀眾的喜愛，今年來收視規模更是達到了22.0億戶次。從總臺推出的《舌尖上的中國 第四季》，到別具特色的《黃河味道》《老廣的味道》《巷里巷味》等作品，持續不斷為觀眾挖掘中華美味，在人間煙火中透視百態人生；《守護解放西》系列和《閃閃的兒科醫生》系列，分別以警務和醫療為切口，憑借真實感與年輕化表達引發Z世代的廣泛共鳴；《春山可望·巾幗篇》聚焦鄉村發展中的女性群體，通過細膩的鏡頭語言展現她們的智慧、韌性與力量，將性別議題與鄉村振興兩大時代主題有機融合。從鄉村振興到女性力量，從重大工程到民生百態，現實題材的覆蓋面愈發廣闊，以不同背景、不同視角的人物群像共同構筑了一個真實、全面、立體的中國形象。
二、整體格局：臺網兩翼齊飛，產業價值重塑
2025年上半年，紀錄片市場的供給側保持著旺盛的創作活力。電視端整體表現穩健，據中國視聽大數據（CVB）統計，紀錄片在全國衛視頻道的播出時長占比穩定在12%左右，累計收視規模已超過220億戶次。網絡端同樣有所突破，以愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV和B站四大網絡平臺為例，上半年共上線紀錄片546部，總時長突破2100小時，市場規模與內容厚度同步提升。④
電視端堅守主流，承擔著“定盤針”的角色。其內容創作更聚焦于宏大主題，服務于主流意識形態宣傳與傳統文化傳承。數據顯示，在2025年上半年熱播全網的紀錄片影響力指數TOP100中，電視紀錄片題材高度集中于歷史文化（占比58.3%）和國家戰略（占比35.4%）⑤。中央廣播電視總臺作為國家級媒體，持續推出多類型重大主題作品，播出時均位列同時段收視率第一，充分發揮了壯大主流價值的中流砥柱作用。
網絡端則擁抱多元，放大了“試驗田”的功能。憑借其用戶畫像和傳播特性，向更年輕化、垂直化的題材領域不斷拓展。社會紀實、科技創新、職業觀察等新興題材在網絡端迅速崛起，占比達到31.3%⑥。這種差異化布局，不僅滿足了不同圈層觀眾的細分需求，也推動了紀錄片整體生態的多樣化發展。
更值得關注的是，紀錄片的產業價值鏈正在被重塑延伸，其功能不再局限于播出本身，而是深度融入文旅、文創、消費等多個領域，展現出強大的IP勢能。四川衛視《重返三星堆》的熱播成功將三星堆打造為文旅市場的“頂流”，今年1~5月，三星堆博物館累計接待游客同比增長3.5%，上半年文創收入更是超過7000萬元；《牛奶是部文明史》以品牌之力賦能內容表達，為優質紀實內容找到了新的增量……紀錄片正日益成為推動地方文旅發展、賦能區域經濟的重要載體，其社會效益與經濟效益協同并進的趨勢愈發顯著。
三、傳播革新：技術美學共振，形態守正創新
技術與敘事的深度融合，不僅拓寬了紀錄片的表達邊界，也催生了新的產業模式與傳播景觀。2025年上半年，紀錄片在視聽語言、內容形態和產業運營上都展現出新的趨向。
（一）技術驅動，重塑沉浸式視聽體驗
2025年是廣電總局確立的“超高清發展年”。在政策的有力引導下，4K/8K超高清技術在紀錄片領域的應用日益普及。CVB的數據顯示，北京衛視超高清頻道上線后，紀錄片《檔案》的到達率環比上漲11.1%，收視率環比上漲29.8%，技術升級對收視的提振效果顯著。技術的升級不僅僅是分辨率的提升，高幀率、高動態范圍、寬色域等特性共同構建了全新的視覺美學，為觀眾帶來前所未有的沉浸感。如騰訊視頻的《尋色中國》運用紫外攝影、化學手段、顯微鏡頭捕捉色彩綻放的秘密瞬間，以8K拍攝支持更高的色位深度和更廣的色域，保留更多顏色層次和細節，將“裸眼識萬色”的本事轉化為“可量化”的視覺語言，憑借頂尖的畫面質感讓文化內容的表達更具穿透力與感染力。此外，AI技術也開始賦能創作，如《中國官箴》運用AI制作，在33個地方衛視頻道播出后累計收視達1.5億戶次。
（二）形態創新，擁抱媒介融合新生態
媒介環境的變遷催生了紀錄片形態的多元化。其中，微紀錄片的崛起尤為引人注目。這類作品以短小精悍的體量，精準地契合了移動互聯網時代年輕群體的碎片化消費習慣。今年前五個月，10分鐘以內的微紀錄片在新播電視紀錄片中占比超過21%，卻收獲了超13.9億戶次的累計收視，⑦傳播效能驚人。
與此同時，“網感化”成為紀錄片吸引年輕受眾的重要策略。創作者們主動擁抱青年文化，在話語體系和視覺風格上進行創新?！妒澜缬洃洠褐袊仨憽吩谥v述入選聯合國“世界記憶名錄”的中國檔案時，巧妙融入網絡熱詞，有效拉近與年輕觀眾的距離，讓厚重的歷史變得親切可感；《你好，12315》聚焦消費維權領域，以年輕觀眾易于接受的方式呈現消費權益相關內容，呼應其對自身權益的關注；國家廣播電視總局“記錄新時代”微紀錄片《開生面》以每集8-12分鐘的小體量，突破傳統繪畫疆界，用松弛的影像語言表達“傳統”與“現代”；《養貓的人》則圍繞當下流行的寵物文化，捕捉養貓群體的生活日常與情感聯結，契合年輕人的興趣熱點。內容形態的“網感化”和受眾的“年輕化”，共同構成了紀錄片生產傳播的新景觀。
四、國際傳播：敘事語態轉換，文明交流互鑒
講好中國故事，實現從“走出去”到“融進去”的升級，是中國紀錄片的重要使命。2025年上半年，創作者們積極探索更高效的路徑與方法，通過文化符號共通性和區域化敘事策略，成功將中國故事轉化為世界語言。
行周邊睦鄰之道，謀人類共同愿景。秉持“遠親不如近鄰”的理念，一批紀錄片著眼于與周邊國家的友好交流?！稌鴮懼袊衼喓献餍缕隆贰蹲V寫周邊命運共同體 建設新篇章》等作品聚焦領袖重大外事活動，高站位抒寫崇尚和平的大國風范；云南廣播電視臺與柬埔寨國家電視臺聯合出品的《睦鄰·柬埔寨》，通過呈現柬埔寨的風土人情與發展軌跡，增進了兩國人民的相互了解，成為睦鄰友好的典范。此外，部分作品致力于搭建中外思想對話的橋梁，如優酷播出的《哲學家：覺醒》邀約中西方學者展開深度對話，探尋人類共同價值的精神根源。
五、問題與前瞻：行穩方能致遠，融通方有未來
在肯定成績的同時，也必須清醒地看到，中國紀錄片行業在邁向高質量發展的道路上仍面臨諸多挑戰。
其一，發展不平衡問題依然存在。頭部精品佳作流量高度集中，大量中腰部作品的生存空間受到擠壓，同時各地制作水準參差不齊，尚未形成穩固的產業結構；
其二，內容同質化風險初顯。在歷史文化、美食等熱門賽道，雖然爆款頻出，但也出現了題材扎堆、模式趨同的苗頭。如何在垂直深耕的同時保持創新銳氣，避免陷入模式化生產，是創作者需要警惕的現象；
其三，國際傳播效能尚需提升。雖已探索出不少有效路徑，但如何將更多精品內容進行體系化、規?；?ldquo;出海”，在國際主流輿論場中實現從“走出去”到“融進去”，亟待策略升級；
其四，商業模式有待拓寬。目前，網絡平臺的會員專享已成為核心變現策略，多數紀錄片的商業模式仍顯單一。如何構建更多元、更可持續的商業閉環，是行業需要共同探索的課題。
展望未來，中國紀錄片的發展需在以下幾方面持續發力：
一是堅定文化自信，深耕內容創作。繼續以習近平文化思想為指引，立足中國大地，深入挖掘中華優秀傳統文化的時代價值和當代中國發展的偉大實踐，打造更多彰顯中國精神、蘊含中國智慧的精品力作；
二是擁抱技術變革，創新影像敘事。持續探索AI、超高清、虛擬現實等新技術與紀錄片內容的深度融合，不斷拓寬紀錄片的表達邊界，在保證真實性底色的前提下，提升作品的藝術感染力和觀賞性；
三是拓寬國際視野，構建對話體系。不僅要講述中國故事，更要學會用國際化的語言和共通的情感邏輯，解讀世界性議題，傳遞構建人類命運共同體的美好愿景，讓中國紀錄片真正成為世界讀懂中國的重要窗口；
四是強化運營思維，轉變傳播理念。從單純的“播出”思維轉向“運營”思維，在項目策劃之初就植入全媒體傳播和市場化運營的考量，加強與文旅、教育、消費等產業的聯動，最大化釋放紀錄片的IP價值。
2025年上半年的中國紀錄片，既有植根歷史的厚重，亦有擁抱未來的輕盈。它正以愈發自信和開放的姿態，記錄著時代的脈動，傳承著文明的薪火。下半年，在創作者們的不懈努力下，中國紀錄片必將行穩致遠，在全球化的文化圖景中，奏響更加嘹亮的中國聲音。
作者：廣電新視點中心常務副主任、中國電視藝術家協會融媒體研究委員會秘書長、中國紀錄片網總編輯 張延利
①：分享丨中國視聽大數據2025年上半年紀錄片收視盤點
② ③ ⑦：【發布】CVB發布：紀錄片傳播新趨勢、新特點洞察
④⑥ ：流量與內容雙升：長視頻回歸、歷史題材持續領跑——2025年上半年視頻網站紀錄片觀察
⑤： 2025H1半年度洞察 | 中國紀錄片：臺網差異、題材創新與國際傳播新格局
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